2024年，中國(guó)“文化出?！钡某煽?jī)可圈可點(diǎn)。

比如，截至2024年11月底，閱文集團(tuán)旗下海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際已上線約6000部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，今年新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長(zhǎng)20倍。起點(diǎn)國(guó)際累計(jì)海外訪問(wèn)用戶近3億人次。

比如，2024年12月，《黑神話：悟空》在被稱為“游戲界奧斯卡”的全球年度游戲大獎(jiǎng)TGA中獲多項(xiàng)提名并最終斬獲年度“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)游戲史上零的突破。外交部發(fā)言人在回答有關(guān)提問(wèn)時(shí)表示，很高興看到《西游記》這部400多年前的中國(guó)神話小說(shuō)在數(shù)字化技術(shù)“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。

比如，2024年夏天，在國(guó)內(nèi)外同步播出的《慶余年》第二季成為迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)劇作。2024年11月，在停更三年后，李子柒攜《雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)》和《拿柴房造了一個(gè)森林衣帽間》兩個(gè)全新視頻作品重回大眾視野。在全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube上，她的粉絲訂閱量已達(dá)兩千多萬(wàn)。

比如，“包餃子、打太極、學(xué)漢語(yǔ)”曾經(jīng)是中華文化對(duì)外傳播的“老三樣”，近年來(lái)，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新型載體被稱為文化出海“新三樣”，正在全球刮起一股來(lái)自東方的“中國(guó)風(fēng)”。從“新三樣”的技術(shù)含量、市場(chǎng)規(guī)模和傳播效應(yīng)來(lái)看，說(shuō)“新三樣”是文化產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”毫不為過(guò)。面對(duì)新的時(shí)代機(jī)遇，貴州的“文化出?！币矊⒏语L(fēng)生水起。

“新三樣”是市場(chǎng)效益可觀、發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)，也是世界多角度了解中國(guó)的文化窗口。“新三樣”火爆的背后，是天時(shí)、地利、人和因素的共振。

在國(guó)內(nèi)外大環(huán)境方面，中國(guó)國(guó)家“硬實(shí)力”已顯著提升，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)塑造國(guó)家“軟實(shí)力”、傳遞中國(guó)聲音的需求更加迫切；在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)硬件設(shè)備的全球普及和數(shù)字技術(shù)、人工智能等新技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，為各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“出海”參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，重塑了內(nèi)容生產(chǎn)邏輯；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已是風(fēng)生水起，既有中央廣播電視總臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)以及騰訊、網(wǎng)易等商業(yè)巨頭的參與，也有大量“游戲科學(xué)”這樣的工作室和海量的個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者，具備了龐大的規(guī)?；A(chǔ)和多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。多重有利內(nèi)外因素疊加，使得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“新三樣”出海正當(dāng)其時(shí)。

越是全球大市場(chǎng)，越要凸顯自身特色。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技手段、現(xiàn)代美學(xué)理念相結(jié)合，是中國(guó)文化出海“新三樣”區(qū)別于國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)力?！逗谏裨挕の蚩铡返某晒Γ倘浑x不開(kāi)精心的游戲設(shè)計(jì)、酷炫的視聽(tīng)效果和細(xì)膩的操作體驗(yàn)，但西游神話的主題闡釋、中國(guó)古建的真實(shí)再現(xiàn)和國(guó)風(fēng)的游戲音樂(lè)，才是這部游戲得以在海外脫穎而出的“殺手锏”。這足以證明，“東方美學(xué)”是民族的，也是世界的。

回看《黑神話·悟空》和李子柒的成功出海經(jīng)驗(yàn)，首先是追求精益求精的極致產(chǎn)品力?！逗谏裨挕の蚩铡返闹谱髦芷陂L(zhǎng)達(dá)7年，李子柒也是為了做好視頻親自下功夫?qū)W習(xí)漆藝等非遺文化，“慢慢來(lái)，比較快”是他們的共通之處。正是由于對(duì)產(chǎn)品的精心打磨，《黑神話·悟空》和李子柒都難以找到“平替”。這在互聯(lián)網(wǎng)傳播熱點(diǎn)如走馬燈一般“速生速死”的當(dāng)下，是一股難得的清流，也是二者能夠取得成功的前提。

如果說(shuō)打造精品力作是文化出海的“拳頭”，那“文化自信”就是文化出海背后最有力的支撐。短期的套路營(yíng)銷(xiāo)、“爆款”營(yíng)銷(xiāo)或許能一時(shí)吸睛，而真正打動(dòng)人心、留住用戶的，是產(chǎn)品體現(xiàn)出的真誠(chéng)態(tài)度和文化內(nèi)涵，實(shí)際上就是“產(chǎn)品力”與“文化魂”。

“產(chǎn)品力”主要來(lái)自創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)創(chuàng)作規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律的守正與創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確把握、對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)把控以及對(duì)創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)手段的合理運(yùn)用，是一整套系統(tǒng)工程。而最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)，只是冰山露出水面的部分。

“產(chǎn)品力”能夠決定一款文化產(chǎn)品是否合格和優(yōu)秀，而要從優(yōu)秀晉級(jí)為獨(dú)一無(wú)二，則離不開(kāi)“文化魂”的加持?？v觀2024年我國(guó)文化出海的成功產(chǎn)品，基本上都是立足于深挖傳統(tǒng)文化資源稟賦，把經(jīng)過(guò)提煉的文化元素和“產(chǎn)品力”有機(jī)結(jié)合起來(lái)。簡(jiǎn)而言之，文化產(chǎn)品中的“文化魂”應(yīng)當(dāng)是鮮活生動(dòng)的，不能只是堆砌一些和產(chǎn)品核心毫不相干的文化元素，“兩張皮”只會(huì)適得其反。

打造精品力作和找到文化之魂是相輔相成的。產(chǎn)品決定了文化理念呈現(xiàn)和與用戶互動(dòng)的具體方式，而文化理念決定了產(chǎn)品立意的品位格局，二者是“術(shù)”與“道”的關(guān)系。要想打造更多文化出海的精品力作，要在“術(shù)”上應(yīng)用更多現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代理念和營(yíng)銷(xiāo)手段，更要在“道”上找到“主心骨”，為產(chǎn)品賦予靈魂，通過(guò)講述中國(guó)故事潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞中國(guó)文化、中國(guó)主張。

貴州“文化出?！保簼摿o(wú)限 未來(lái)可期

立足深厚的文化底蘊(yùn)、鮮活的文化實(shí)踐，貴州提出了奮力打造習(xí)近平文化思想生動(dòng)實(shí)踐地、加快建設(shè)多彩貴州文化強(qiáng)省的目標(biāo)定位，大力實(shí)施紅色文化重點(diǎn)建設(shè)、陽(yáng)明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”，為推動(dòng)文化“走出去”奠定了良好基礎(chǔ)。