2024年，中國“文化出海”的成績可圈可點。
比如，截至2024年11月底，閱文集團旗下海外門戶起點國際已上線約6000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，今年新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長20倍。起點國際累計海外訪問用戶近3億人次。
比如，2024年12月，《黑神話：悟空》在被稱為“游戲界奧斯卡”的全球年度游戲大獎TGA中獲多項提名并最終斬獲年度“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項，實現(xiàn)中國游戲史上零的突破。外交部發(fā)言人在回答有關提問時表示，很高興看到《西游記》這部400多年前的中國神話小說在數(shù)字化技術“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。
比如，2024年夏天，在國內(nèi)外同步播出的《慶余年》第二季成為迪士尼流媒體平臺Disney+有史以來播出熱度最高的中國劇作。2024年11月，在停更三年后，李子柒攜《雕漆隱花，雕出紫氣東來》和《拿柴房造了一個森林衣帽間》兩個全新視頻作品重回大眾視野。在全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube上，她的粉絲訂閱量已達兩千多萬。
比如，“包餃子、打太極、學漢語”曾經(jīng)是中華文化對外傳播的“老三樣”，近年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新型載體被稱為文化出?！靶氯龢印保谌蚬纹鹨还蓙碜詵|方的“中國風”。從“新三樣”的技術含量、市場規(guī)模和傳播效應來看，說“新三樣”是文化產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”毫不為過。面對新的時代機遇，貴州的“文化出?！币矊⒏语L生水起。
天時、地利、人和：“新三樣”出海其時已至
“新三樣”是市場效益可觀、發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)，也是世界多角度了解中國的文化窗口?！靶氯龢印被鸨谋澈螅翘鞎r、地利、人和因素的共振。
在國內(nèi)外大環(huán)境方面，中國國家“硬實力”已顯著提升，通過文化產(chǎn)業(yè)塑造國家“軟實力”、傳遞中國聲音的需求更加迫切；在技術方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和相關硬件設備的全球普及和數(shù)字技術、人工智能等新技術的不斷迭代升級，為各國文化產(chǎn)業(yè)“出?！眳⑴c全球競爭提供了強大的技術支撐，重塑了內(nèi)容生產(chǎn)邏輯；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已是風生水起，既有中央廣播電視總臺等媒體機構以及騰訊、網(wǎng)易等商業(yè)巨頭的參與，也有大量“游戲科學”這樣的工作室和海量的個人內(nèi)容生產(chǎn)者，具備了龐大的規(guī)模基礎和多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。多重有利內(nèi)外因素疊加，使得中國文化產(chǎn)業(yè)“新三樣”出海正當其時。
越是全球大市場，越要凸顯自身特色。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技手段、現(xiàn)代美學理念相結合，是中國文化出海“新三樣”區(qū)別于國外同類產(chǎn)品的重要競爭力?！逗谏裨挕の蚩铡返某晒?，固然離不開精心的游戲設計、酷炫的視聽效果和細膩的操作體驗，但西游神話的主題闡釋、中國古建的真實再現(xiàn)和國風的游戲音樂，才是這部游戲得以在海外脫穎而出的“殺手锏”。這足以證明，“東方美學”是民族的，也是世界的。
“產(chǎn)品力”與“文化魂”：把握“術”與“道”
回看《黑神話·悟空》和李子柒的成功出海經(jīng)驗，首先是追求精益求精的極致產(chǎn)品力。《黑神話·悟空》的制作周期長達7年，李子柒也是為了做好視頻親自下功夫?qū)W習漆藝等非遺文化，“慢慢來，比較快”是他們的共通之處。正是由于對產(chǎn)品的精心打磨，《黑神話·悟空》和李子柒都難以找到“平替”。這在互聯(lián)網(wǎng)傳播熱點如走馬燈一般“速生速死”的當下，是一股難得的清流，也是二者能夠取得成功的前提。
如果說打造精品力作是文化出海的“拳頭”，那“文化自信”就是文化出海背后最有力的支撐。短期的套路營銷、“爆款”營銷或許能一時吸睛，而真正打動人心、留住用戶的，是產(chǎn)品體現(xiàn)出的真誠態(tài)度和文化內(nèi)涵，實際上就是“產(chǎn)品力”與“文化魂”。
“產(chǎn)品力”主要來自創(chuàng)作團隊對創(chuàng)作規(guī)律、市場規(guī)律的守正與創(chuàng)新，對產(chǎn)品定位的準確把握、對產(chǎn)品開發(fā)的精準把控以及對創(chuàng)新技術、營銷手段的合理運用，是一整套系統(tǒng)工程。而最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)，只是冰山露出水面的部分。
“產(chǎn)品力”能夠決定一款文化產(chǎn)品是否合格和優(yōu)秀，而要從優(yōu)秀晉級為獨一無二，則離不開“文化魂”的加持?？v觀2024年我國文化出海的成功產(chǎn)品，基本上都是立足于深挖傳統(tǒng)文化資源稟賦，把經(jīng)過提煉的文化元素和“產(chǎn)品力”有機結合起來。簡而言之，文化產(chǎn)品中的“文化魂”應當是鮮活生動的，不能只是堆砌一些和產(chǎn)品核心毫不相干的文化元素，“兩張皮”只會適得其反。
打造精品力作和找到文化之魂是相輔相成的。產(chǎn)品決定了文化理念呈現(xiàn)和與用戶互動的具體方式，而文化理念決定了產(chǎn)品立意的品位格局，二者是“術”與“道”的關系。要想打造更多文化出海的精品力作，要在“術”上應用更多現(xiàn)代技術、現(xiàn)代理念和營銷手段，更要在“道”上找到“主心骨”，為產(chǎn)品賦予靈魂，通過講述中國故事潤物無聲地傳遞中國文化、中國主張。
貴州“文化出?！保簼摿o限 未來可期
立足深厚的文化底蘊、鮮活的文化實踐，貴州提出了奮力打造習近平文化思想生動實踐地、加快建設多彩貴州文化強省的目標定位，大力實施紅色文化重點建設、陽明文化轉(zhuǎn)化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”，為推動文化“走出去”奠定了良好基礎。
2024年，貴州“文化出?！蓖瑯泳始姵?。2024年春節(jié)期間，貴州省花燈劇院應邀赴新加坡演出；2024年意大利春夏米蘭時裝周期間，《苗印》全新系列作品發(fā)布，作品靈感來自貴陽清鎮(zhèn)市麥格苗族布依族鄉(xiāng)小谷隴村的苗族支系“四印苗”；2024年6月，在第三十屆北京國際圖書博覽會期間，《陽明文庫》系列圖書、《孔學堂》雜志和《這就是“村BA”》等貴州圖書成功通過版權交易與加拿大、中國香港等國家和地區(qū)的出版機構簽約，助力多彩貴州特色文化走向全球；2024年，貴州茅臺走進瑞士、意大利、印度尼西亞、泰國、日本、德國等國家，通過舉辦“茅臺之夜”活動展現(xiàn)茅臺獨特的品牌魅力和文化魅力?？梢钥闯?，貴州“文化出?！钡臉I(yè)態(tài)包括了文藝演出、圖書和承載了貴州文化元素的物質(zhì)產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋了民族文化、陽明文化、酒文化以及貴州當代的文化實踐，已經(jīng)初步呈現(xiàn)多點開花的良好勢頭。
民族的就是世界的。在當今的時代背景下，這句話除了傳遞出文化出海的滿滿自信，也意味著寶貴的發(fā)展機遇。接下來，貴州可以繼續(xù)圍繞多彩貴州特色文化資源稟賦，做好“深挖、提煉、擴面、廣傳”，嘗試包括“新三樣”在內(nèi)的多種“文化出?！睒I(yè)態(tài)，探索將多種業(yè)態(tài)、多種符號相互融合、相互借勢，形成“打包出?！钡漠a(chǎn)品矩陣。有關部門要大力厚植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)良營商環(huán)境，以真金白銀的政策鼓勵更多人才和“耐心資本”進入行業(yè)，因地制宜培育優(yōu)勢文化業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者把多彩貴州特色文化學深學透、靈活運用，多一點打磨精品的情懷、少一點“唯流量”的浮躁，用自信和專業(yè)的姿態(tài)講好中國故事、講好貴州故事，用技術賦能做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷為“傳統(tǒng)＋現(xiàn)代”這道算式找到新的打開方式，讓更多貴州本土IP以充滿創(chuàng)意和溫度的方式觸達世界各地的用戶，形成和用戶的情感連接。 揚帆出海，風頭正勁。期待更多貴州文化產(chǎn)品走出大山、跨越大洋，成為講好故事、傳播價值、塑造形象的“使者”，為文明的交流互鑒作出新貢獻。（吳迪）
